{"id":155445,"date":"2024-02-23T08:10:06","date_gmt":"2024-02-23T07:10:06","guid":{"rendered":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/?p=155445"},"modified":"2024-02-23T08:10:27","modified_gmt":"2024-02-23T07:10:27","slug":"jak-kreowac-skuteczna-nazwe-marki-cykl-nauki-rolnicze-xxi-wieku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/jak-kreowac-skuteczna-nazwe-marki-cykl-nauki-rolnicze-xxi-wieku\/","title":{"rendered":"Jak kreowa\u0107 skuteczn\u0105 nazw\u0119 marki? Cykl: “Nauki Rolnicze XXI wieku”"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t
\n\t

Jak kreowa\u0107 skuteczn\u0105 nazw\u0119 marki? Cykl: “Nauki Rolnicze XXI wieku”<\/h2>\n

Marka (ang. brand) stanowi jeden z podstawowych i prawdopodobnie najwa\u017cniejszy atrybut produktu. Ma ona znacz\u0105cy wp\u0142yw na kszta\u0142towanie pozosta\u0142ych narz\u0119dzi marketingowych. Szczeg\u00f3lne znaczenie marki wynika m.in. z faktu, i\u017c w szczeg\u00f3lny spos\u00f3b wp\u0142ywa ona na psychologiczne zr\u00f3\u017cnicowanie produktu (stosunek emocjonalny do produktu i skojarzenia z nim zwi\u0105zane). <\/strong><\/p>\n

\"zielonaDobrze zredagowana nazwa marki powinna by\u0107 przede wszystkim kr\u00f3tka i prosta (np. Fa, BiC, Plus), poniewa\u017c b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c \u0142atwa do skojarzenia i zapami\u0119tania. Nazwa marki powinna by\u0107 \u0142atwa do napisania, przeczytania, przyjemna w brzmieniu, mo\u017cliwa do wym\u00f3wienia w wielu j\u0119zykach w jednakowy b\u0105d\u017a zbli\u017cony spos\u00f3b (np. Axa, Axe, Mars). Wa\u017cn\u0105 cech\u0105 nazwy jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 przekazywania przez ni\u0105 korzy\u015bci zwi\u0105zanych z korzystaniem z danego produktu (sposobie jego u\u017cycia) (np. hurtownie typu Cash&Carry, opony Stomil), czy cech gwarantowanych przez produkt (np. klej Super Glue).<\/p>\n

Ponadto, dobrze jest, gdy nazwa przekazuje informacje o eksponowanych cechach (walorach) produktu (Delecta, Herbapol), czy te\u017c informuje o jego mo\u017cliwo\u015bciach zaspokojenia okre\u015blonych potrzeb (Filmweb, Polar). Nazwa marki powinna by\u0107 tak\u017ce wiarygodna, tzn. powinna dotrzymywa\u0107 tego co obiecuje (np. marka baterii Duracell sw\u00f3j tagline (\u201eLasts longer, much longer\u201d) opar\u0142a o kryterium \u00a0trwa\u0142o\u015bci (ang. durable \u2013 trwa\u0142y)[1]<\/sup>. Dobra nazwa to tak\u017ce taka, kt\u00f3ra b\u0119dzie dostosowana do wizerunku jaki firma zamierza wytworzy\u0107.<\/p>\n

Od strony graficznej marka powinna by\u0107 \u0142atwa do zastosowania (np. na opakowaniu, etykiecie produktu) oraz \u0142atwo odr\u00f3\u017cnialna od pozosta\u0142ych element\u00f3w zawartych na opakowaniu (np. logo Lipton na opakowaniu herbaty).<\/p>\n

Kreuj\u0105c now\u0105 nazw\u0119 marki warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, aby nazwa z jednej strony kojarzy\u0142a si\u0119 z reprezentowan\u0105 bran\u017c\u0105, specjalizacj\u0105 b\u0105d\u017a produktem, kt\u00f3r\u0105 opisuje, z drugiej za\u015b nawi\u0105zywa\u0142a do segmentu rynku, kt\u00f3ry firma zamierza obs\u0142ugiwa\u0107 (powinna sugerowa\u0107 osobowo\u015b\u0107 nabywcy. Np. Agroma, Volkswagen, Piccolo). Przyk\u0142adami w tym kontek\u015bcie mog\u0105 by\u0107 marki Hiker, Campus, Alpinus.<\/p>\n

Aby marka mog\u0142a skutecznie oddzia\u0142ywa\u0107 na rynek nie powinna by\u0107 efektem na\u015bladownictwa. Unikalna i oryginalna nazwa z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie si\u0119 \u0142atwo odr\u00f3\u017cnia\u0107 od marek konkurencyjnych. Dzi\u0119ki temu ma r\u00f3wnie\u017c wi\u0119ksze szanse zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci nabywc\u00f3w. W tym celu mo\u017cna skorzysta\u0107 zar\u00f3wno z nazw opisowych, metaforycznych, sugestywnych, neologicznych, historycznych, czy te\u017c nazw arbitralnych[2]<\/sup>. Warto niekiedy stworzy\u0107 now\u0105 nazw\u0119 i samemu nada\u0107 jej znaczenie. W ten spos\u00f3b tworzy si\u0119 abstrakcyjne nazwy marek (tzw. neologizmy) lub nazwy metaforyczne. Nazwy te przewa\u017cnie nie maj\u0105 oczywistego zwi\u0105zku z cechami b\u0105d\u017a przeznaczeniem nazywanego produktu. Metaforyczne nazwy marek (np. Mustang, \u017bubr) cz\u0119\u015bciej maj\u0105 na celu przywodzi\u0107 na my\u015bl okre\u015blone skojarzenia lub konkretne idee.<\/p>\n

Cech\u0105 w\u0142a\u015bciwie ukszta\u0142towanej nazwy marki jest r\u00f3wnie\u017c brak negatywnych konotacji w obcych j\u0119zykach. Jest to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne w sytuacji, gdy dane przedsi\u0119biorstwo funkcjonuj\u0105ce dotychczas na rynku krajowym zamierza rozszerzy\u0107 sw\u00f3j rynek docelowy o rynki zagraniczne. Mo\u017ce niekiedy zaistnie\u0107 sytuacja, gdy pocz\u0105tkowo dobrze brzmi\u0105ca nazwa w innym miejscu (kraju, spo\u0142ecze\u0144stwie) wywo\u0142uje negatywne odczucia, jest obra\u017aliwa lub dwuznaczna. W tym kontek\u015bcie mo\u017cna poda\u0107 szereg przyk\u0142ad\u00f3w chybionych dzia\u0142a\u0144 marketingowych (np. niemiecki producent o\u015bwietlenia Osram w Polsce, czy te\u017c nap\u00f3j 7up wprowadzony na rynek w Szanghaju[3]<\/sup>.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c nale\u017cy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce naming, czyli kreowanie poprawnej, zgodnej ze sztuk\u0105 marketingow\u0105, nazwy marki nie jest zadaniem jednoznacznie \u0142atwym. Podane w\u00a0niniejszym artykule zasady namingu stanowi\u0105 pewien zarys u\u0142atwiaj\u0105cy poruszanie si\u0119 w\u00a0analizowanej tematyce, jednak s\u0105 one sformu\u0142owane na pewnym poziomie og\u00f3lno\u015bci. Z\u00a0drugiej strony wr\u0119cz niemo\u017cliwe jest zdefiniowanie cech tzw. \u201edobrej\u201d marki w formie jednoznacznej. Brak wspomnianej jednoznaczno\u015bci wynika chocia\u017cby z r\u00f3\u017cnorodno\u015bci grup docelowych, ich indywidualnych cech, strategii pozycjonowania r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w, czy sposob\u00f3w ich wyr\u00f3\u017cnienia. Kreowanie oryginalnej i jednocze\u015bnie chwytliwej nazwy marki jest r\u00f3wnie\u017c jednym ze sposob\u00f3w wyr\u00f3\u017cniania si\u0119 w\u015br\u00f3d konkurent\u00f3w.<\/p>\n

Dr in\u017c. Sebastian Bia\u0142oskurski
Katedra Zarz\u0105dzania i Marketingu
Wydzia\u0142 Agrobioin\u017cynierii<\/h5>\n
Bibliografia:<\/h5>\n
    \n
  1. \n
    Baruk A. I., Marketing w uj\u0119ciu instrumentalnym [w:] Marketing dla in\u017cynier\u00f3w, praca zbiorowa pod red. R. Knosali, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.<\/h5>\n<\/li>\n
  2. \n
    Bhasin H., Marketing Mix of Duracell \u2013 Duracell Marketing Mix, https:\/\/www.marketing91.com\/marketing-mix-duracell\/<\/a> (10.04.2023 r.).<\/h5>\n<\/li>\n
  3. \n
    Kseniuk S., Jak powstaje nazwa marki?\u00a0Style\u00a0namingu + przyk\u0142ady, https:\/\/cyrekdigital.com\/pl\/blog\/jak-powstaje-nazwa-marki-style-namingu-przyklady\/<\/a> (10.11.2023 r.).<\/h5>\n<\/li>\n<\/ol>\n
    [1]<\/a> H. Bhasin, Marketing Mix of Duracell \u2013 Duracell Marketing Mix, https:\/\/www.marketing91.com\/marketing-mix-duracell\/<\/a> (10.04.2023 r.).<\/h5>\n
    [2]<\/a> S. Kseniuk, Jak powstaje nazwa marki?\u00a0Style\u00a0namingu + przyk\u0142ady, https:\/\/cyrekdigital.com\/pl\/blog\/jak-powstaje-nazwa-marki-style-namingu-przyklady\/<\/a> (10.04.2023 r.).<\/h5>\n
    [3]<\/a> Nazwa ta w miejscowym dialekcie oznacza \u201e\u015bmier\u0107 przez picie\u201d. Por. A. I. Baruk, Marketing w uj\u0119ciu instrumentalnym [w:] Marketing dla in\u017cynier\u00f3w, praca zbiorowa pod red. R. Knosali, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012, s. 76.<\/h5>\n <\/div>\n\t\t\t\t\t\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t <\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Jak kreowa\u0107 skuteczn\u0105 nazw\u0119 marki? Cykl: “Nauki Rolnicze XXI wieku” Marka (ang. brand) stanowi jeden z podstawowych i prawdopodobnie najwa\u017cniejszy atrybut produktu. Ma ona znacz\u0105cy wp\u0142yw na kszta\u0142towanie pozosta\u0142ych narz\u0119dzi marketingowych. Szczeg\u00f3lne znaczenie marki wynika m.in. z faktu, i\u017c w szczeg\u00f3lny spos\u00f3b wp\u0142ywa ona na psychologiczne zr\u00f3\u017cnicowanie produktu (stosunek emocjonalny do produktu i skojarzenia z nim zwi\u0105zane). Dobrze zredagowana nazwa marki […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":155446,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[12],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155445"}],"collection":[{"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155445"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":155453,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155445\/revisions\/155453"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/up.lublin.pl\/agrobio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}